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看全友家居如何玩转《延禧攻略》清宫趴

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-06-13

  在这样一个消费者越来越注重体验的时代,品牌的场景营销campaign也越来越多,而场景体验多以概念化的虚拟体验为主。全友家居此次将体验场景“沙发艺术展”与近期大火的IP《延禧攻略》互相关联,在场景营销与娱乐营销中找到了直击用户内心的有趣链接点,实现了品牌与IP的巧妙融合。这样一个既有趣又充满话题性的活动,必然使品牌传播力达到MAX级的效果。
      而在活动外,全友家居更是洞察用户心理,在多个周期节点与互动环节,进行了一系列营销布局,持续实现与用户的深入互动与沟通。

  第一部分:全友家居&《延禧攻略》,联合打造专属清宫style

一个营销事件走红的三要素无非是:有创意、有意外性、值得用户讨论并参与。全友家居一向积极探索智慧场景营销,重视与年轻人的交互,此次线下一系列创新动作走出了一条娱乐+场景的营销创新之路。
1.家居界的“清宫趴”,你pick谁?
      为了能在家居行业中继续挖掘《延禧攻略》的高级审美与娱乐属性,全友家居认真钻研清朝美学,深挖剧中人物性格,在线下为粉丝打造了一个全友&《延禧攻略》 “沙发艺术展”,还搞了个热闹的“清宫趴”,别具一格的清宫场景,让你1秒穿越到大清。
      演技担当娴妃佘诗曼、楚楚动人的皇后秦岚、天生不好惹的令妃璎珞,还有高贵妃、纯妃、顺嫔,全友根据每个人的性格为她们量身定做了专属客厅,你是不是也想一睹芳容?
娴妃
娴妃的客厅,清新自然。前期,娴妃与世无争、无欲无求;后期,善用计谋、统率后宫。结合双面娴妃的性格,蓝色沙发展现温婉可人的性格;大幅深宫海报彰显娴妃女王野心。

令妃
      令妃的客厅,时尚灵动。结合令妃机敏的性格,全友选用了蓝色基调,增加了粉紫和白色,在灵动之余增添了一抹纯真与沉稳。在软装选择上,蜻蜓配饰彰显俏皮活力;蓝色沙发寓意理智。

富察皇后
      富察皇后的客厅,高贵大气。黄色是客厅主基调,是古代中国最为高贵的颜色。富察皇后性格温婉、识大体,和包罗万象的黄色调再适合不过。

高贵妃
      高贵妃的客厅,明快大方。高贵妃表面嚣张,实则对皇上痴心一片,是最简单、可爱的角色。在软装上,全友以白玉、石狮展现高贵妃霸气的性格;以北欧风格的现代沙发彰显人物简单明快的特质。

纯妃
      纯妃的客厅,一丝成熟韵味。前期,纯妃以温柔面孔示人,后期心机重重。所以,在软装选择上,以中式挂画与深棕色沙发,展现纯妃成熟的一面。同时,客厅内的柿子元素别有“心机”,柿子是进食注意事项最多的水果。精通药理的纯妃在款待客人的时候,肯定会选最有心机的水果……

顺嫔
      顺嫔的客厅,清丽脱俗。顺嫔是温婉可人的异域风情女子,内心却藏着复仇的小秘密。在软装选择上,全友选择米白色沙发展现外表明丽;以丰富纹样的抱枕展现人物多面心计。

此次全友家居没有生硬地打广告,而是在充分尊重观众的观剧体验,洞悉追剧观众的心理,以一种合适的方式出现,贴合剧情,彰显人物个性。
      相比于打折优惠、影视植入等当下流行的品牌宣传方式,全友家居所采用的方式显然更有趣、更走心,也更值得我们深思。

2.佘诗曼亮相沙发艺术展,明星效应与场景体验强强联合

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